在新经济新商业时期，企业界、工商管理界对营销的认识发生着微妙的变化，关于营销的新概念也层出不群，今天私域流量，明天短视频，后天直播带货，不少营销人惊呼“领导大人，时代变了”，变得扑朔迷离、变得计划赶不上变化。

在这样的情况下，营销管理者与市场人员似乎也越来越累了，一个善于拥抱“变化”的营销人可能会根据市场趋势今天做私域流量池，明天做直播带货，后天做短视频，在忙忙碌碌中惶惶不可终日，害怕自己错过了什么。

这个现象并不夸张，刘述文这厮接触到的很多甲方就是这么想的，也是这么做的，他们常常为市场趋势变化而焦虑，焦虑的往往是在这些趋势下我能做些什么，才能获得一些看得见的营销效果。

不过他们似乎从没有或者说从没有时间思考过一个问题：在错综复杂的市场竞争中，哪些东西是一直不变的？一直变化的东西很多时候只是外在概念和表面现象，不变的东西才是本质。整天被动焦虑和跟随变化，而不去思考问题的本质，这是用战术上的勤奋掩盖战略上的懒惰。

在激烈的竞争时代，战略决定战术，品牌营销战略与战术也有自身的规律和方法，刘述文这厮从事品牌营销策划行业19年，在给客户做品牌策划项目的同时，一边总结实战经验，将实践与理论相结合，撰写了《品牌营销策划十大要点》一书，希望这些要点可以助力品牌主找到自身品牌的优势，形成核心竞争力，在竞争中脱颖而出。

——作者刘述文

《品牌营销策划十大要点》，由《企业管理出版社》出版发行，并将其列入“新品牌营销”丛书，预计2021年8月底上市。本书是刘述文继2019年出版《品牌创意营销》之后的第二本书，本书适合企业家、职业经理人、创业者阅读，其原创观点不仅开拓你的品牌营销视野，还帮你打开品牌营销策划、品牌管理的一扇窗。

《企业管理出版社》本书编辑语

本书作者基于多年品牌营销实战以及工作总结和思考，提炼出了品牌营销策划的十大要点，即“产品反向创新、价值表达、货架空间思维、包装创意、视觉磁场、品牌声浪、品牌原力、品牌势能、体验设计思维、品牌资产”。本书分别以理论加实战案例的形式对每个要点进行详细阐述，并对其中的关键步骤、容易出现的误区等进行了特别说明，内容十分贴近读者需求。本书对品牌营销领域的实战具有非常强的指导意义，可以为企业的品牌营销实践带来新思维。

 注：书的版权信息可在《国家新闻出版广电总局》官方网站查询CIP数据（2021103290）。ISBN 978-7-5164-2403-2

作者：刘述文（绰号是品牌五星哥，精神是坚持不懈）