标识符号创意

标识是品牌理念的象征，是品牌符号的核心。好的标识设计就是超级视觉符号，自带流量。视觉符号关键在于高度简练，其目的是好记，标识就是要塑造一个高度简练的符号，进而在消费者心智中产生清晰鲜明、独特的大脑画面，画面越鲜活，就越容易想起来，顾客选择该品牌产品的可能性就越大。

前面已经讲了，符号创意的核心是将购买理由嫁接文化原力，成为超级符号。那么，标识的符号创意中，该如何嫁接文化原力进行符号创意设计呢？刘述文这厮建议分两步走：

第一步、先找出所代表该品牌的品类属性。

标识成为高度简练的符号，首先要体现品牌所处的行业或品类价值的识别性，我们可以从品类价值开始分类。比如，你是从事银行工作的，你的品类就是银行，不是酒店；你是卖药品的，你的品类就是药品，不是食品；你是卖手机的，品类就是手机，不是耳机。

第二步是发现文化原力，并嫁接文化原力。

其次，我们可以从能代表品牌的品类最基本文化元素开始寻找，例如，在中国，银行品类的最基本元素就要从古代货币的文化原力中去找，方孔铜钱和刀币就是银行的文化原力。而药品，分为中药与西药，中药的草药品类、葫芦、太极图以及中医文化就是文化原力，而药丸、药外观形象就是西药的文化原力。这些符号创意，让消费者一眼就能识别出你的企业或者品牌所从事的行业、品类。

接下来，我们要做的就是用上文讲的创意方法嫁接文化原力，形成新的符号创意。例如，刘述文这厮在为香木香羊的设计标识时，就是在品类价值里嫁接了贺兰山“羊”岩画图腾的文化原力，传递宁夏滩羊文化。

从品牌资产来看，品牌名是第一资产，标志是第二资产。因此，品牌符号从品牌LOGO就开始打造最好不过。

这个LOGO为什么是羊?

-因为名字里本身就有个“羊”字，用了一只羊，寓意为企业的经营业务是烤全羊；

为什么是羊角卷的羊？

-因为他们家是宁夏盐池滩羊，池滩羊的角是卷的，这个羊图形来自贺兰山的岩画，看岩画可知一千多年前羊就长这样子；

下方为什么要放几个不认识的小字？

-小字是西夏文——香木香羊的意思，是香木香羊起源地的西夏文字，在此，体现了香木香羊源于上前年的西夏文化原力。

超级视觉符号是指人们熟悉的、喜爱的，并且按它指令行动的系统。具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。好的超级视觉符号方便消费者认知，它可以轻易地改变潜在客户的品牌偏好，可以在短时间内发动大规模的购买行为，让品牌自动成为消费者的首选对象，也可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万潜在消费者的老朋友。

接下来我们看一个时尚品牌的LOGO设计。

作为新锐的钻饰品牌——MEELOVE的标识符号就是降低沟通成本，能让消费者快速记忆的符号。在MEELOVE品牌视觉符号设计中，对“O”与“心”形的进行了巧妙嫁接设计，整体造型和谐醒目，能快速迎合目标受众的识别与认知，同时也突显出了人人有认知，人人看得懂的钻戒文化原力——代表“真爱之心”。

为什么只用“MEELOVE”英文字体呢？

因为，品牌符号要极度简练，品牌名是“MEELOVE”，名字是购买指令的第一符号，当然用最直接、最直观、最简练的符号语言，让消费者一看就明白，一看就接收我们发出的指令信号。

为什么要用“心”形与“O”结合呢？

因为，“心”形代表了爱情的真心，钻饰品牌MEELOVE所做的就是传递“真爱之心”的事业，将品牌名字嫁接“真爱之心”的文化原力，让更多有情之人，完美地表达爱意，这个设计成为人人都喜欢的视觉符号。一下子就拉近了与客户之间的距离，与其产生情感共鸣。

摘自《品牌创意营销：找准品牌原力，做对营销创意》一书，未完待续......

《品牌创意营销》封面

作者：刘述文

本书作者：刘述文（绰号：五星哥，微：liushuwenok）

《品牌创意营销：找准品牌原力，做对营销创意》作者，同道（深圳）品牌营销顾问有限公司创始人，“品牌原力营销”创立者，资深品牌营销策划师，品牌创意人，十七年专注企业品牌建设与品牌营销的研究与实战，独创了融合营销战略、营销创意、品牌管理为一体的“同道方法”。有品牌与营销问题可以加微沟通。

深圳市海归协会会员，深圳市海归人才引进，毕业于香港大学整合营销研究生、香港浸会大学工商管理硕士、中国传媒大学广告学研究生、三峡大学本科，先后任职于大连工业大学、北京和君咨询等机构。曾受邀出席深圳企业、广西中小企业、湖南企业等论坛并做品牌营销主题演讲。

人生信条：人生没有不可能，你的心在哪里努力，哪里就会开花结果。

刘述文先生，17年专注品牌建设与管理实战经验，曾为海能达、迈瑞、飞利浦几十家企业提供了具有竞争力的品牌营销服务。案例（部分）：

工商银行——选择企业通，创业更轻松

海能达——让世界更安全更有序

迈瑞——生命科技如此亲近

香木香羊——酥香型烤全羊开创者

仙肌美容仪——五分钟冻龄魔法师