虽然机遇与挑战总是并存，然而大多数情况下总是会遭遇经济下行。尽管在经济下行期间，许多企业资金紧张和压力增大，只能考虑成本合算的营销活动，但仍有一些策略可以短期和长期帮助企业渡过经济下行，甚至在此期间仍然大有作为。

以下是经济下行时期可能“化腐朽为神奇”的五个品牌营销法宝。

1、探索在实际中增加投资积极的一面：经济下行可以投资吗?过往事实说明，经济下行期间通过投资抓住市场机会的企业，平均而言比削减投资的企业，是增加了企业的财富。

2、要比以往更加贴近消费者：在艰难时期，消费者对于所需、能买，以及何地如何买，甚至是对企业所见所闻，都可能发生改变。经济下行为企业提供了更多了解消费者所想、所感和所为的机会，尤其能了解忠诚顾客的规模，他们是品牌利润的主要源泉。对任何变化必须确认是暂时调整还是永久转变。

3、重新思考如何开支：预算分配是固定的，不能改变太大去适应瞬息万变的营销环境。经济下行给企业营销人员提供了严密观察如何花钱的机会。预算再分配则让营销人员可以尝试全新的、乐观的方案，并排除不能产生足够收益利润的方法。

4、提出最具竟争力的价值主张：在经济下行期间一味降价和打折是错误的，这会损害长期品牌资产和价格公道。营销人员应该聚焦于增加——并清晰地传播一品牌为消费者提供的价值，和竞争对手相比，确认消费者更喜欢所有的财务、物流和心理利益。

5、调整品牌和产品：必须确保在适当的时间和适当的地点，把适当的产品卖给适当的顾客。应该仔细地评估产品组合和品牌层级，从而保证品牌与子品牌之间具有的差异和目标顾客，并在此基础上对品牌和子品牌予以适当的支持。因为特定品牌和子品牌是面向不同经济阶层的细分群体,在经济下行时期那些针对顾客的品牌尤其重要。

经济下行时期也是减少那些没有前途品牌或产品的大好时机。