老张是一家上市公司的市场总监，向笔者咨询公司的品牌建设，沟通中发现老张对品牌有一定专业素养，可是对品牌，尤其是做品牌还是理解的不深，或许很多企业的市场部、品牌部负责人都存在这方面的问题。万事开头难，品牌也如此，要想做品牌，认识和理解“品牌认知”是起开品牌建设密码的钥匙，你是什么不重要，重要的是消费者（客户）认为你是什么才重要，而让消费者或顾客知道你是什么，就需要解决“品牌认知”。 品牌认知是认知信息或刺激因素的基础，由品牌意识和品牌形象两部分组成。毋庸置疑，除非消费者好潜在消费者首先对某个..

著名的西班牙作家塞万提斯，曾言：“美名胜过财富”，此处的美名就是知名度。自古江湖有扬名立万、闻名遐迩之说，在品牌的江湖知名度着实举足轻重，打造品牌知名度就是要让顾客认得出品牌、想得起品牌，然而如何打造品牌知名度让很多老板、管理者迷茫，因为常理之下大家认为打开品牌知名度就是做广告，而广告的费用水涨船高，不见得有效。 其实，打造品牌知名度主要包括两个方面的任务：一是取得品牌身份，二是将品牌与某类产品联系起来。对于新品牌，两项任务缺一不可。不过，在某些情况下，如果其中一项任务已经实现，那么工作安..

随着商业经济的变迁，无论是企业经营者还是管理者，亦或是企业员工，都对品牌以及品牌观念有了不同的认知和理解，从近几年中国经济发展来看，中国的商业经营生态正由追求“产品数量”转向“品牌质量”，这也是社会发展的必然趋势。那么当产品同质、服务同化，就需要品牌形象的差异，来改变顾客认知，建立品牌，我们如何来建立品牌以及管理品牌呢？结合品牌管理的实战经验，我们可以从如下几个方面入手来看一下如何进行科学的、行之有效品牌管理： •勾画出品牌的“感觉”，寻找品牌的灵魂。 首先把品牌现有的可以用事实和数字..