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在竞争激烈的新商业营销环境
我们不断制造传奇,也时刻成为传奇
COMPANY NEWS
观点
以下是经济下行时期可能“化腐朽为神奇”的五个品牌营销法宝。 2、要比以往更加贴近消费者:在艰难时期,消费者对于所需、能买,以及何地如何买,甚至是对企业所见所闻,都可能发生改变。经济下行为企业提供了更多了解消费者所想、所感和所为的机会,尤其能了解忠诚顾客的规模,他们是品牌利润的主要源泉。对任何变化必须确认是暂时调整还是永久转变。 4、提出最具竟争力的价值主张:在经济下行期间一味降价和打折是错误的,这会损害长期品牌资产和价格公道。营销人员应该聚焦于增加——并清晰地传播一品牌为消费者提供的价值,和
More 2018-01-02
More 2017-12-01
自商品经济发展以来,品牌与营销这对孪生兄弟,一举成为工商界热议的话题,大家对品牌与营销耳熟能详的同时,却对其概念的理解又极为陌生。有人认为营销是经营销售、是做广告、是推广……有人认为品牌是个务虚的东西、是知名度、是商标等等,众说纷纭。深圳行之有效品牌咨询公司策划总监刘述文先生,历经十五年在品牌与营销领域的研究,今天以年代记录的形式为您讲述品牌与营销的发展脉络,助您重新认识、理解品牌与营销….. 年代标签:品牌、企业形象识别系统、市场研究 至今,宝洁、IBM、AC尼尔森仍然是业界翘首。 年代标签..
More 2017-06-23
由于高科技企业的特殊性,中国高科技企业在打造品牌过程中面临着独特的挑战,高科技公司&B2B品牌第一人——深圳行之有效品牌咨询公司策划总监刘述文先生,多年在高科技公司与B2B品牌塑造的深入研究,总结了高科技公司容易患的十大错误: 错误1:认为技术好、产品好就一定卖得好 要知道客户在哪里,并建立合适的品牌战略。许多公司常常忽视,当企业客户购买高科技产品、B2B产品或服务时,除了知名度和美誉度,还需致力于建立长期的关系,与顾客建立忠诚度。因此,对于高科技类企业而言,创建强势的企业品牌才是明智之..
More 2017-06-21
所有部门员工对公司的价值理念(愿景、使命、价值观)必须全面的理解,并予以支持,很多B2B企业老板及高管认为公司的使命、愿景很虚,没有必要让内部员工铭记于心,对外宣传,其实,这些体现了B2B企业的精气神,华为以“迈向全联接世界的开放之路”的愿景连接了内部员工与顾客。海能达“让世界更安全”传递了安全的使命;迈瑞以“成为守护人类健康的核心力量。”的愿景凝聚了企业组织的梦想。对于顾客而言,谁不喜欢一个有梦想的企业呢? 第二、采用公司品牌战略,并规划清晰的品牌架构 因B2B市场竞争激烈的特点,营销
More 2017-06-20
在信息、产品和服务都极大丰富的今天,企业家们都明白一个道理,就是要将商品成功地推销给消费者不是一件容易的事,这需要品牌化的营销手段的支持。营销活动并不局限于消费者市场,同时也存在于企业市场。在企业市场上进行的交易即为企业对企业营销,也就是B2B品牌营销,其涉及的客户群体、利益相关者会更广泛,存在诸多因素来影响我们的销售与推广,所以整个营销会变得更为复杂。 从纵向来看,我国的B2B品牌营销处在以传统的营销理念、手段为主,新兴的营销方式
More 2017-06-19
品牌诉求又叫品牌广告语,即通过简短的一句话,把品牌个性和灵魂描述出来,并且通俗易懂、容易传播与推广。品牌诉求传递品牌的核心概念,是品牌定位的立足点,品牌诉求是一面旗帜,它让人们看到了它存在的价值,是一种营销思想,它表现出了品牌一贯立场,也是一种文化,它透析着一种品牌的精神内涵。 品牌传播的逻辑 毋庸置疑,品牌诉求是为品牌营销传播与推广,立下秩序,达到“先胜而后战”的功效。因为品牌的传播与推广,其目的是在目标受众大脑里烙下深刻印记,而唯有差异化才能让受众形成的强烈的品牌认知,进而记忆犹新。
More 2017-06-17
劈开表象找真相,从观察走向洞察 观察是狼每次行动前必做的功课。观察,决定了营销的方向,决定了品牌能在什么方向上发力,就好像狼在捕杀猎物前,经常会潜伏着,花上数小时观察猎物,确认能有40%以上的成功率后,才会奋力一击,因为狼作为地球上奔跑速度最快的动物,每次捕杀的过程都将消耗极大的体力和能量,倘若一次不成功,可能一天都无法恢复体力,进行下一次的猎杀活动,倘若连续追猎5次不成功或猎物被抢走,就有可能会被饿死。因此,狼在发力前,必然先要“观察”,然后才决定自己一天的能量投资在哪些猎物上,能获得较高的
品牌观察社 2017-06-08 发文 然而,如何打造品牌,是中国80%以上的B2B企业所面临的问题。如何有效、快速的塑造品牌,更是B2B企业的最大痛点。本文访问了中国B2B企业品牌塑造第一人刘述文先生为B2B企业的品牌塑造开悟解惑,刘先生现为中国首家B2B企业品牌推广公司——深圳行之有效品牌咨询机构CEO,在品牌建设咨询领域有十多年的实战经历,曾在国际4A广告服务过德国道依茨品牌、华为通信等知名企业,目前服务海能达通信、迈瑞医疗等知名B2B企业。 第一、理解品牌的核心生意 第二、品牌形象是塑造品牌的关键 ..
More 2017-06-08
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