一、品牌形象方法缘起 品牌形象(Brand Image)是大卫·奥格威(David Ogilvy)在20世纪60年代中期提出的创意观念。品牌形象是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。他认为品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。形象经由各种不同推广技术、特别是广告传达给顾客及潜在顾客。消费者购买的不止是产品，还购买承诺的物质和心理的利益。在广告中诉说的产

营销是无硝烟的战争，传播决定这次战争的成败。高科技领域尤其是B2B行业该如何制定营销策略，打赢这场传播认知战，是很多企业高管所思考的问题，今天我们以英特尔“绑标战略”为案例，领悟高科技B2B行业的营销之道。 高科技B2B行业经典案例——英特尔绑标战略 超越竞争 横扫千军 英特尔——ISO9000 在市场争夺战中，抢先控制行业产品标准的制定，并使自己成为新标准的领头羊，是赢得整个行业市场的制高点。这是先发制人的策略：谁掌握了标准，谁就占据最大的主动权和机会，其谋略超越了产品层面或价格层面的竞争。这是市场..

以下是经济下行时期可能“化腐朽为神奇”的五个品牌营销法宝。 2、要比以往更加贴近消费者：在艰难时期，消费者对于所需、能买，以及何地如何买，甚至是对企业所见所闻，都可能发生改变。经济下行为企业提供了更多了解消费者所想、所感和所为的机会，尤其能了解忠诚顾客的规模，他们是品牌利润的主要源泉。对任何变化必须确认是暂时调整还是永久转变。 4、提出最具竟争力的价值主张：在经济下行期间一味降价和打折是错误的，这会损害长期品牌资产和价格公道。营销人员应该聚焦于增加——并清晰地传播一品牌为消费者提供的价值，和

自商品经济发展以来，品牌与营销这对孪生兄弟，一举成为工商界热议的话题，大家对品牌与营销耳熟能详的同时，却对其概念的理解又极为陌生。有人认为营销是经营销售、是做广告、是推广……有人认为品牌是个务虚的东西、是知名度、是商标等等，众说纷纭。深圳行之有效品牌咨询公司策划总监刘述文先生，历经十五年在品牌与营销领域的研究，今天以年代记录的形式为您讲述品牌与营销的发展脉络，助您重新认识、理解品牌与营销….. 年代标签：品牌、企业形象识别系统、市场研究 至今，宝洁、IBM、AC尼尔森仍然是业界翘首。 年代标签..

由于高科技企业的特殊性，中国高科技企业在打造品牌过程中面临着独特的挑战，高科技公司&B2B品牌第一人——深圳行之有效品牌咨询公司策划总监刘述文先生，多年在高科技公司与B2B品牌塑造的深入研究，总结了高科技公司容易患的十大错误： 错误1：认为技术好、产品好就一定卖得好 要知道客户在哪里，并建立合适的品牌战略。许多公司常常忽视，当企业客户购买高科技产品、B2B产品或服务时，除了知名度和美誉度，还需致力于建立长期的关系，与顾客建立忠诚度。因此，对于高科技类企业而言，创建强势的企业品牌才是明智之..

所有部门员工对公司的价值理念（愿景、使命、价值观）必须全面的理解，并予以支持，很多B2B企业老板及高管认为公司的使命、愿景很虚，没有必要让内部员工铭记于心，对外宣传，其实，这些体现了B2B企业的精气神，华为以“迈向全联接世界的开放之路”的愿景连接了内部员工与顾客。海能达“让世界更安全”传递了安全的使命；迈瑞以“成为守护人类健康的核心力量。”的愿景凝聚了企业组织的梦想。对于顾客而言，谁不喜欢一个有梦想的企业呢？ 第二、采用公司品牌战略，并规划清晰的品牌架构 因B2B市场竞争激烈的特点，营销

       在信息、产品和服务都极大丰富的今天，企业家们都明白一个道理，就是要将商品成功地推销给消费者不是一件容易的事，这需要品牌化的营销手段的支持。营销活动并不局限于消费者市场，同时也存在于企业市场。在企业市场上进行的交易即为企业对企业营销，也就是B2B品牌营销，其涉及的客户群体、利益相关者会更广泛，存在诸多因素来影响我们的销售与推广，所以整个营销会变得更为复杂。        从纵向来看，我国的B2B品牌营销处在以传统的营销理念、手段为主，新兴的营销方式

品牌公关营销成功案例——杭州G20峰会，分为策略篇、撰稿篇、媒体篇、总结篇和后续品牌故事，以纪实方式剥丝抽茧，为您解析“品牌策略+事件营销”新品牌公关营销的操作方式与方法，抛砖引玉。 2016中国杭州G20峰会 　　2016中国杭州G20峰会是指2016年9月4日-5日在中国杭州召开的G20峰会，20国集团是一个国际经济合作论坛，于1999年9月25日由八国集团（G8）的财长在华盛顿宣布成立，属于布雷顿森林体系框架内非正式对话的一种机制，由原八国集团及其余12个重要经济体组成。 G20峰会旨在推动发达国家和新兴市场国家之间..