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返回 深圳品牌规划究竟是什么?深圳品牌策划公司如何进行品牌规划?

2021-10-12

关于品牌规划,我们都感到很神秘,但实际上,中国人是最善于策划的。战国时代的横纵联姻,三国时期三分天下都是战争层面策划的体现。《孙子兵法》一出经典策划,它告诉我们策划要选将,要盘点资源,要了解对手,要上下同心,要争取“全胜”。

“品牌五星哥”策划可以定义为:品牌策划始于计算优势,设计路径,最终心灵障碍。
其具体步骤是:扫描市场竞争环境,审核与整合自身资源,制定品牌目标,设计品牌路径,实现品牌资源的最大化。

第一、扫描市场竞争环境

商标源于市场竞争。在品牌规划中,我们首先要理解:您的职位是什么?

您的竞争者有何定位?存在什么样的主要产品或业务组合?近来发生了什么事件?您可以达到什么位置?

第二、企业品牌资源审核

       什么是已有品牌积累?
       如品牌认知、品牌联想、专利技术、荣誉认证、宣传工具、主广告、传播渠道等。必须对其进行清点,对比一下竞争对手,然后再考虑什么突破。

第三,建立品牌目标

      大型企业和小型企业的品牌目标并不相同。大型企业可以花费数百万的广告费用或公共费用来建立品牌形象,中等规模的企业也许更多的是建立渠道网络,而小型企业做品牌主要是为了促销、生存。
      那么,您的企业的品牌目标是什么呢?商标认知,是品牌的背书,还是销售的说服工具等。

第四、品牌规划

       我们要走哪条道路才能实现品牌目标。市场环境、资源条件、品牌目标的不同,决定了你走品牌之路的不同,品牌导向是你的品牌路线,如专营模式,或渠道+品牌渠道;例如第三方销售模式;或者是产品+渠道模式,例如电商模式等。

所以,规划好各个阶段的目标是深圳品牌策划公司以及深圳品牌策划的重要指标。这些规格化好了,品牌才能健康成长!

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